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蒙牛斩获“2016中国创新营销”特别大奖和案例金奖,再创品牌新高度!

发布时间:2019-08-16 08:41:45   编辑:育儿新闻   阅读次数:

如何去俘获年轻消费者?各家“拳法”各有不同,而蒙牛一直坚持精细化营销加创意组合拳,这不仅收获了大批年轻粉丝,也进一步的扩大了品牌影响力。12月7日,汇聚业内精英人士和顶级企业的2016年中国创新营销大奖在京举行,创新营销特别大奖和案例金奖分别由蒙牛“热爱就要燃并暖”公益项目、《独立日2》全定制娱乐营销揽获,收获无数赞誉。

“热爱就要燃并暖”公益项目案例奖(公益类)特别大奖13座城市13所大学校园,开启今冬最暖爱心campign接力。2016年,蒙牛联合人民日报客户端,并运用中国最具影响力的运动社交平台——咕咚运动,在13座城市发起“热爱就要燃并暖”公益跑活动。通过跑步积累10000步,兑换一杯热牛奶,同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。

从2013年的”交换卡路里“到2014年“热牛奶”公益升级,蒙牛坚持打造一场有价值的互动营销,和一个新型的交互平台。跑友给予孩子温暖,蒙牛给予跑友温暖,让温暖在寒冷的冬天传递叠加。而今年更是不同于一般走温情、感人路线的公益活动,打造了一场“酷公益”。针对95后人群特性,以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化的体验,来激发大学生的参与热情,将公益属性内化、贯穿其中。

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《独立日2》全定制娱乐营销

案例奖(影视综艺类)金奖蒙牛与《独立日2》在植入及联合推广领域展开深度合作,以“Mengniu Moon Milk”怒刷存在感,吸引更多年轻消费群体的关注,推进蒙牛品牌年轻化,从而刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。而化身为“MoonMilk”的蒙牛精选牧场外包装可是做足了“戏”,消费者只要扫描包装上的二维码就可以对其生产过程“一目了然”,这可是中国乳业第一款真正意义上”一包一码“可追溯的数字化牛奶。

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不同于以往大片的简单植入,这次蒙牛的品牌植入让人们看到了好莱坞影视制作团队的最大诚意,它是中国品牌和好莱坞首次进行的全方位深度营销合作。蒙牛没有随波逐流,而是在电影营销领域进行了全新突破,它改写了行业游戏规则,将中国品牌与好莱坞大片的合作提升到一个新高度。而此次与好莱坞的深度合作更证明了,经历四年国际化布局的蒙牛,已经逐渐成为一家具有国际化视野和国际资源整合能力的公司。案例金奖,实至名归。

在互联网+的时代中,只有创意的营销手段才能更好抓住年轻消费者的心理需求。此次,蒙牛能收获两项大奖就在于对消费者有清晰的洞察下,能够在形式和内容上不断的创新,最终与消费者产生共鸣。未来,蒙牛在努力为消费者提供高品质牛奶的同时,更会带来更多富有创意的消费体验。

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